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中国可穿戴设备风暴来袭?_金融/投资_经管营销_专业资料

11009人阅读|135次下载 中国可穿戴设备风暴来袭?_金融/投资_经管营销_专业资料。2013年被喻为可穿戴设备的元年,世界范围内谷歌、苹果、三星等各大科技厂商均提前布局可穿戴设备领域,中国国内也由百度、盛大等公司牵头,掀起一场可穿戴革命。目前中国可穿戴设备市场以手表型智能设备与穿戴型医疗设备为主,虽然技术和实用性面对挑战,但增长潜力巨大,未来发展将以构造终端设备+云处理+软件+服务的发展模式为重心。
2013. 7. 16. (第 13-12 号) 中国可穿戴设备风暴来袭? (产业战略 1 组 唐泊尘 研究员) 中国可穿戴设备1风暴来袭? 2013 年被喻为可穿戴设备的元年,世界范围内谷歌、苹果、三星等各大科技厂商均提 前布局可穿戴设备领域,中国国内也由百度、盛大等公司牵头,掀起一场可穿戴革命。目前 中国可穿戴设备市场以手表型智能设备与穿戴型医疗设备为主, 虽然技术和实用性面对挑战, 但增长潜力巨大,未来发展将以构造终端设备+云处理+软件+服务的发展模式为重心。 中国可穿戴技术的发展已是弦上之箭,不可不发 □ 中国消费电子智能化设备已经普及,可穿戴设备近几年受冷 – 消费电子产品一直以便携性和智能性为两个发展方向。便携性上,可划分出固定型、 便携型、穿戴型和植入型四类,智能性上从早期功能型逐步在向智能型转变 2 – 中国智能终端 市场保持强势增长的态势,2012年第四季度智能终端整体出货量突破 3 9000万台,同比增长68.8%,其中智能手机出货量达约7000万台,占比达78% ? 智能手机出货量同比增长112%,受其影响,平板电脑出货量同比增速下降至12.9% ? 台式机和笔记本出货量同比均出现零增长和负增长,可见便携性需求与日俱增 – 中国现有可穿戴设备基本局限在功能产品,多为音乐、计算、简单生理监测等功能 消费电子发展沿革图 图片来源:中国三星经济研究院(SERI China)整理 1 2 3 可穿戴设备主要指能直接穿在身上、或是整合进用户的衣服或配件的设备 智能终端指台式机、笔记本、平板电脑和智能手机四种设备 IDC(2013) ,全球智能终端市场季度跟踪报告(2012 年第四季度) □ 中国智能设备可穿戴化,可穿戴设备智能化的时机已经成熟 – 需求上,市场关注点被重新拉回便携性维度,中国穿戴型智能设备潜在市场巨大 ? 据统计平均每人每天查看手机150次,智能终端用户要求解放双手的呼声愈演愈烈, 加之现有可穿戴设备智能性不足,衍生出了对穿戴型智能设备的强烈需求 ? IDC预计2017年中国智能终端出货量将达5.6亿台,穿戴型智能设备市场潜能巨大 2012-2016年中国智能终端市场出货量(预测) (单位:百万台) 数据来源:IDC(2012) ,中国智能终端市场季度跟踪报告(2012年第三季度) – 技术上,中国可穿戴领域技术层面虽不具备优势,但也趋于成熟 ? 硬件方面,芯片、蓝牙、Wi-Fi拥有价格低廉,且相对功耗较低两大优势 ? 软件方面,基础的智能计算平台和云计算能力也有一定普及 中国可穿戴设备全线开花,以手表和医疗类产品为重点 □ 中国可穿戴设备风暴已经临近,国内科技厂商纷纷布局 2013年可穿戴设备大事件集合 时间 -2013年前 2013年3月 2013年5月 2013年6月 2013年6月 2013年6月 2013年6月 4 5 事件 滕海 、咕咚网 等可穿戴概念企业纷纷获得大企业和政府方面的资金支持 小米科技宣布研发小米智能鞋产品 腾讯控股表示腾讯会关注可穿戴设备与配套服务 盛大旗下果壳电子发布了智能戒指和智能手表两款穿戴型智能设备 华硕电脑表示开始研发可穿戴设备 富智康 在股东大会上展示了一款的智能腕带 百度、咕咚网联合推出的一款名为“咕咚手环”的智能可穿戴式设备 6 信息来源:新闻,中国三星经济研究院(SERI China)整理 4 5 6 滕海视阳网络科技(北京)有限公司,体育信息技术类的高科技公司 咕咚网,由成都乐动信息技术有限公司创立的将运动与网络结合、分享运动快乐的网络社区 2013 年 5 月 31 日富士康国际控股有限集团正式变更名字为 FIH Mobile Limited(富智康集团有限公司) □ 中国现有可穿戴设备产品全面,但尚处于发展前期,市场有待挖掘 中国主要穿戴型智能设备一览(含部分未发布产品) 分类 设备 (2) 咕咚手环: 手环型 健康数据监测设备 (3) 智能腕带: 腕带型 健康数据监测设备 所属公司 咕咚网、 百度 (已发布) 富智康 (已展示) 小米科技 (研发中) 7 产品特点概述 优点:百度云端同步,价格低廉 缺点:需要上网查看处理数据 优点: 无线连接Iphone等手机显示信息 缺点:仅作为手机附属品存在 优点:穿着简便,实用性强(预期) 缺点:尚处于概念阶段,研发成果不明 健康 保健 (4) 小米智能鞋: 鞋型 健康数据监测设备 (5) Flashclip:夹子 型健康数据监测设备 (8) 熙康腕表: 手表型 健康数据监测设备 橡果信息 优点:无线同步数据 (即将发布) 缺点:设计较为落后 东软集团 (已发布) 果壳电子 (已发布) 映趣科技 (研发中) 奥雷德光电 (已发布) 果壳电子 (已发布) 9 8 优点:功能性强,研发较早技术成熟 缺点:智能性不够,价格过高 优点:独立安卓系统 缺点:价格过高,实用性有待市场验证 优点:独立安卓系统(预期) 缺点:未有实体产品面世,成果不明 优点:完全具备电脑功能,裸眼3D屏幕 缺点:属头戴式电脑,不具备眼镜功能 优点:超长待机时间,价格低廉 缺点:功能单一,存在信息安全隐患 智能 系统 微型 电脑 智能 辅助 (6) GEAK Watch:手表 型独立安卓智能设备 (7) inWatch:手表型 独立安卓智能设备 (1) EyeTop:中国首款 民用穿戴式微型电脑 (9) GEAK Ring:戒指 型便携安全识别设备 数据来源:各公司数据,中国三星经济研究院(SERI China)整理,数据更新日期2013年6月27日 7 8 9 橡果信息科技(上海)有限公司,国内领先的营销公司,正在打造中国可穿戴智能系列 Flashunit 闪点 深圳映趣科技有限公司,可穿戴式计算技术领域的新兴企业 云南北方奥雷德光电科技股份有限公司,中国兵器工业集团下属 – 产品涵盖面广泛,针对各主要可穿戴设计理念均推出了相关产品,但基本都处于概念 阶段或实验阶段,成品较少,市场反响和实用性等也有待探讨 – 按功能划分后,中国现有可穿戴设备集中在具备独立智能系统的手表型产品和穿戴型 的医疗保健设备两块,技术较为成熟,市场前景也较好 ? 以GEAK Watch为代表的新一代智能手表具备完整系统, 脱离了手机束缚可独立运作, 符合穿戴型智能设备目标用户的真实需求,未来增长潜力大 ? 中国穿戴型医疗保健设备市场比较成熟,2012年市场销售规模就达4.2亿元,预计 2017年销售规模将接近50亿元,年复合增长率达到60% 2011-2017年中国可穿戴便携移动医疗设备市场规模状况 (单位:亿元,%) 数据来源:艾媒咨询(2013) , 2012-2013年中国移动医疗市场年度报告 中国可穿戴设备的新时代即将来临 □ 中国可穿戴设备现在主要面对技术问题和实用性问题两方面考验,市场未来潜力较大 – 电池和低功耗设计仍然是当前制约中国乃至世界可穿戴设备的关键 ? 中国电池和低功耗技术尚且不足,穿戴型智能设备待机问题仍有待解决 10 ? 预计未来几年电池技术将取得突破性发展, 据最新报道, 柔性薄膜电池 和体温充电 技术都已经有实际研究例子,未来可穿戴设备充电方式更加多样化 – 中国可穿戴设备实用性遭质疑,穿戴型智能设备的量产是未来发展方向 ? 现阶段可穿戴设备以功能型设备为主 (包含保健设备) , 智能型设备可穿戴意义不强 而价格又过高,实用性不佳,未来更看好具有独立系统的穿戴型智能设备的发展 ? 可穿戴设备量产和商品化是关键,中国可穿戴市场预计2014年前后将进入爆发期 □ 市场竞争日渐激烈,大数据时代背景下,可穿戴设备未来想象空间巨大 – 中国市场已经趋于竞争激烈,各大厂商都已瞄准发力,小型企业更是如雨后春笋 ? 百度、盛大等大型本土厂商纷纷头投入了对可穿戴设备的研发,并且充分利用其本 土化优势,在开发许多配套的增值服务 ? 对外资企业而言,挖掘该领域具有市场潜力的小微新创企业并进行投资将具备战略 意义:一方面可取得本土化优势,另一方面可弥补布局已晚的劣势 – 可穿戴设备实时收集用户健康、体征、周边环境等各种数据,海量的大数据的挖掘与 应用意味着一个终端设备+云处理+软件+服务的全新发展模式 ? 咕咚手环整合百度云将所记录的用户体征数据实时汇总到百度云端,同时咕咚网推 10 薄膜电池是将一层薄膜制备成太阳能电池,其用硅量极少,更容易降低成本 ? 出了配套软件和增值服务,近三年已经积累了450万名注册用户和近800万元的营收 预计未来对数据的处理与应用,可达到提前预警、实时诊断、随身指导等“实时医 生”或“私人教练”的作用 未来可穿戴设备发展模式 ? 图片来源:中国三星经济研究院(SERI China)整理 – 智能型可穿戴设备结合NFC技术 ,可轻松实现移动支付、公交卡、钥匙等生活功能, GEAK Ring就是依靠NFC技术,实现了触摸传递电子信息、触摸解锁等功能 11 11 Near Field Communication,即近距离无线通讯技术,是一种非接触式识别和互联的技术
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唐泊尘 行业研究员
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