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旅游项目策划方案范文_经管营销_专业资料

58995人阅读|3733次下载 旅游项目策划方案范文_经管营销_专业资料。旅游项目策划方案范文
深圳培训网 深圳培训网 www.qs100.com 旅游项目策划方案范文 一、背景分析 1、概况: 浏阳河又名浏渭河,原名浏水。因县邑位其北, “山之南,水之北,谓之阳” ,故称浏阳。浏水又因 浏阳城而名浏阳河。全长 234.8 公里,流域面积 4665 平方公里。 2、旅游资源: (1)自然资源 浏阳河:十曲九弯,两岸青山翠枝,紫霞丹花。 浏阳河漂流:浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。 特产:浏阳花炮闻名中外,还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。 (2)人文资源 深圳培训网 深圳培训网 www.qs100.com 开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏 阳算学馆、孙隐山等文物。 (3)红色旅游 走出了一大批党和国家的卓越领导人:中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员 长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同,走出了民国 先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可 见,浏阳的“红色旅游”氛围浓厚,发展潜力不言而喩。 二、区域优势/劣势 1、优势: (1)浏阳市社会经济基础雄厚,城市经济实力不断增强。 (2)浏阳市的道路状况良好,区位条件比较好,可进入性较强。 (3)浏阳河旅游资源丰富,发展潜力强劲。 (4)优美动听的《浏阳河》 ,掠云越波,传遍了五湖四海,浏阳河的知名度较高。 (5)旅游产业蓬勃发展,国家将“红色旅游”提上日程,可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分 利用。 深圳培训网 深圳培训网 www.qs100.com 2、劣势: (1)浏阳市整体形象缺乏明确定位,对外宣传不够。 (2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱,服务水平较低。 (3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护,开发不足。 三、策划目的 1、市场分析:一句“浏阳河。。。” 。。。,伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落,传遍了世 界各地,在我们每一个人的心中,对“浏阳河”都有一份额外的亲切和敬仰。因此, “浏阳河”的目标消 费者群非常庞大。无论男女老少,都是“浏阳河”的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老 一辈革命老人,亚洲甚至全世界热爱中国文化,喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。 2、最终目的:提高浏阳河的知名度,使浏阳河走出湖南省,唱响中国,走向世界。 四、策划原则 1、目的性原则: (1)把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。 深圳培训网 深圳培训网 www.qs100.com (2)将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。 2、可行性原则: (1)浏阳市的道路状况比较好,交通便利,旅游者可进入性比较好。 (2)浏阳河经过多年发展,有良好的口啤,现在正在不断完善之中,其发展潜力较大。 (3)浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去” ,走出省门。 3、特色化原则: 《浏阳河》唱响了全中国,它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此,加强《浏阳河》 的宣传和推广,让人们产生去浏阳河旅游的动机, 4、政府主导和市场结合的原则: (1)政府主导,依靠浏阳市政府,甚至湖南省政府的强烈支持和推广。 (2)提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。 五、主题口号 深圳培训网 深圳培训网 www.qs100.com 唱响古今,璀璨浏阳! 六、组织形式 主办:浏阳市政府 承办:浏阳市旅游局 协办:湖南卫视电视台 七、主要活动 1、音乐晚会:其中有大合唱《浏阳河》版,以及抒情版的《浏阳河》 ,小品等。 2、放烟花:音乐晚会结束后放烟花。 3、征文比赛:要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章。通过这个征文比赛,来提高消费者(特别是年 轻一代)对浏阳河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。 4、举行音乐晚会当天浏阳市旅游局以 6 折的价格出学生票,以 8 折的价格给其它消费者。 5、以浏阳河的名义捐款 20 万给当地的慈善公益机构,在当天中午举办新闻发布会。并且把这一信 深圳培训网 深圳培训网 www.qs100.com 息刊登在当地最有影响力的报纸媒体。同时,在湖南卫视播放这则新闻。 八、具体操作 1、进行音乐晚会的前题宣传,在湖南卫视《娱乐天天报》播放音乐晚会的宣传片,以及在当地有影 响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传,为期一周。 2、音乐晚会于 XX 年 12 月 31 号在浏阳河广场举行,从晚上 8 点开始到晚上 10 点结束,采用直播形 式。请湖南卫视著名主持人李湘、汪涵联手担任主持。由湖南卫视摄制组担任整个晚会的制作以及后期 编辑。 3、节目开始,首先以 vcr 的形式回顾浏阳河,画面重点突出浏阳河的时代性,以达到引发观众的共 鸣,促使观众尽快进入晚会的主题。 4、接着,何炅和李湘进入电视屏幕,并发表开幕词和介绍特别嘉宾,以及介绍晚会的流程。 5、接着,主持人李湘介绍浏阳河的旅游资源以及浏阳市其它的“红色旅游资源” ,强化观众对浏阳 河作为“红色旅游资源”的认知。 6、接着,超级女声冠军尚文捷作为表演嘉宾,演唱其参赛成名曲《爱》以及演绎《浏阳河》 。 7、接着,现场举行“浏阳河征文比赛”的颁奖仪式,并且简单介绍这个征文比赛的情况。 8、接着,汪涵访问浏阳市旅游局局长,以其权威的观点来诠释浏阳河的定位以及发展战略。 深圳培训网 深圳培训网 www.qs100.com 9、接着,由在浏阳河工作的员工表演小品――《浏阳河的爱》 。 10、接着,汪涵现场访问游览过浏阳河的旅游者,通过旅游者的口叙提高浏阳河的品牌价值。 11、接着,大合唱《浏阳河》―――由专业人士组成的合唱团。让观众重温经典,以此刺激消费者的 旅游动机。 12、接着,主持人总结,发表感谢词以及提出新的希望。 13、最后,放烟花庆祝晚会完满成功。 九、宣传推广 1、电视广告:找专业人士拍一则浏阳河的广告。分别在湖南卫视每周的《快乐大本营》以及每天晚 上的黄金剧场的广告时段播放;在凤凰卫视《时事直通车》的广告时段播放。每次十五秒,为期两周。 2、报纸广告:在湖南当地有影响力的报纸投放平面广告。为期一周。 3、 公关宣传: 以浏阳河的名义赞助各种喜庆活动。 如赞助 XX 年 1 月举行的 《湖南超女跨年演唱会》 , 积极参与当地慈善活动。 4、网络宣传:在新浪网、携程网的首页播放浏阳河的网络广告。为期一周。 深圳培训网 深圳培训网 www.qs100.com 十、资金支出/收入` 1、支出: (1)音乐晚会:约 300 万人民币。 (2)其它活动及播放广告:约 150 万人民币。 (3)总计:约 450 万人民币。 2、收入: (1)广告:约 250 万人民币。(音乐晚会找商家赞助,包括冠名赞助和其它赞助)。 (2)门票:约 300 万人民币。 (3)总计:约 550 万人民币。
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